Badanie słów kluczowych jest zasadniczym elementem każdej strategii marketingu cyfrowego. Dokładne zbadanie słów kluczowych pomaga opracować skuteczną strategię doskonalenia treści, która prowadzi do poprawy pozycji dla szerszej gamy terminów, ostatecznie przekładając się na wzrost pożądanego ruchu organicznego w witrynie. Semrush oferuje kilka sposobów na ustalenie optymalnych słów kluczowych.
W tym procesie pokazujemy, jak wykonać podstawowe badanie słów kluczowych, pozwalające zoptymalizować witrynę pod kątem słów i fraz, które przyciągną do niej ruch.
Aby jeszcze bardziej ułatwić znajdowanie optymalnych słów kluczowych, przeprowadziliśmy badanie, które wykazało, że wolumen wyszukiwania udostępniany przez Semrush jest najdokładniejszy wśród najbardziej znanych branżowych konkurentów.
1. Zidentyfikuj najpoważniejszych konkurentów w obszarze wyszukiwania
Jeśli już znasz głównych konkurentów w swojej niszy, możesz porównać ich profile słów kluczowych i uzyskać pomysły na nowe słowa, dla których chcesz zaistnieć w organicznych wynikach wyszukiwania. Zalecamy wybór domeny konkurenta z lepszym ruchem organicznym i wskaźnikiem Authority Score oraz większą liczbą słów kluczowych, aby mieć więcej danych do pracy.
Najlepszym sposobem na szybkie porównanie miar jest użycie raportu Porównaj domeny. Raport ten daje ogólny obraz pozycji wybranej domeny na tle domen konkurencyjnych.
Wskazówka. Jeśli nie masz pewności, kim są Twoi konkurenci, zajrzyj na kartę Konkurenci w narzędziu Pozycje organiczne.
2. Przeanalizuj profil słów kluczowych konkurenta
Po zidentyfikowaniu głównego konkurenta przejdź do raportu Pozycje organiczne – Pozycje, aby poznać słowa kluczowe, które będą dobrym obiektem działań związanych z organicznymi wynikami wyszukiwania.
Możesz sortować listę słów kluczowych według wolumenu (aby najpierw były na niej wyświetlane słowa kluczowe o dużym wolumenie) i użyć filtrów, aby usunąć wszystkie słowa kluczowe z marką oraz słowa o zbyt dużym poziomie konkurencji (na podstawie miary TSK).
Aby uzyskać więcej informacji na temat raportu Pozycje, zajrzyj do instrukcji narzędzia Pozycje organiczne.
Dodatkowo możesz przejść do narzędzia Luka słów kluczowych. Pozwala ono porównać własny profil słów kluczowych z profilem konkurenta i zobaczyć różnice w pozycjach dla wspólnych słów kluczowych. Użyj opcji Słabe, aby znaleźć słowa kluczowe, dla których plasujesz się w wynikach, ale niżej niż wybrany konkurent, albo opcji Niewykorzystane, aby znaleźć słowa, dla których nie figurujesz w wynikach.
Więcej informacji o funkcjach narzędzia Luka słów kluczowych znajdziesz w tej instrukcji.
Zalecamy, aby na początku skoncentrować się na 5–10 słowach kluczowych. Trudno jest dobrze zoptymalizować witrynę pod kątem tysięcy słów kluczowych jednocześnie.
Słowa kluczowe, nad którymi zamierzasz pracować, dodaj do listy w narzędziu Keyword Strategy Builder. Możesz to zrobić zarówno w narzędziu Pozycje organiczne, jak i w narzędziu Luka słów kluczowych, korzystając z przycisku „Dodaj do listy słów kluczowych”.
3. Przeanalizuj własny profil słów kluczowych
Innym znakomitym miejscem, w którym można znaleźć pomysły na słowa kluczowe, jest własny profil słów kluczowych.
Wprowadź swoją witrynę w narzędziu Pozycje organiczne i użyj filtru Pozycje, aby wyświetlić słowa kluczowe, dla których Twoja domena plasuje się na drugiej stronie (od 11. do 20. pozycji). Druga strona jest najbardziej interesująca, ponieważ istnieją słowa kluczowe, dla których Twoja domena jest już całkiem dobrze notowana. Dostanie się dla tych słów kluczowych do pierwszej dziesiątki wyników może być zadaniem stosunkowo szybkim i łatwym.
Posortuj i przefiltruj listę, a następnie wybierz kolejne 5–10 słów kluczowych do wysłania do narzędzia Keyword Strategy Builder. Może to być druga grupa słów kluczowych, pod które zoptymalizujesz swoje strony.
Warto przeanalizować słowa kluczowe, dla których Twoja witryna kiedyś była notowana, ale już nie jest, lub takie, dla których Twoja pozycja ostatnio spadła.
Aby znaleźć te słowa kluczowe, przejdź do karty Zmiany pozycji w narzędziu Pozycje organiczne. Przefiltruj listę, aby wyświetlić tylko pogorszone i utracone słowa kluczowe. Posortuj tabelę, aby zobaczyć słowa kluczowe, które kiedyś przyciągały na Twoje strony najwięcej ruchu. Wybierz 5–10 słów kluczowych i wyślij je do narzędzia Keyword Strategy Builder.
4. Powiąż słowa kluczowe z odpowiednimi stronami Twojej witryny
Teraz na liście w narzędziu Keyword Strategy Builder masz trzy grupy słów kluczowych, z którymi możesz pracować.
W narzędziu Keyword Strategy Builder możesz przejrzeć listę słów kluczowych, zaktualizować miary i dodać tagi (na przykład słowa kluczowe konkurencji, top 20, utracone/pogorszone), aby wiedzieć, jakiego rodzaju pracy i czynności optymalizacyjnych wymaga każda grupa.
Zapoznaj się z instrukcją narzędzia Keyword Strategy Builder.
Po uzyskaniu satysfakcjonującej listy czas dodać znajdujące się na niej słowa kluczowe do kampanii śledzenia pozycji.
Narzędzie Śledzenie pozycji umożliwia monitorowanie pozycji zajmowanej na stronach SERP dla docelowych słów kluczowych. Narzędzie pokaże, jakie strony są już notowane dla słów kluczowych z Twojej listy.
Raport Strony w narzędziu Śledzenie pozycji przedstawia pełną listę adresów URL w śledzonej domenie, które są notowane dla co najmniej jednego słowa kluczowego z Twojej kampanii.
Otwierając menu rozwijane „Liczba słów kluczowych”, możesz poznać słowa kluczowe powiązane z każdą stroną docelową.
Korzystając z dostępnego w tabeli Strony sortowania w kolejności rosnącej/malejącej, możesz zidentyfikować swoje najsłabsze strony wymagające poprawy. Posortuj listę, aby wybrać strony o najniższych wartościach szacunkowego ruchu i średniej pozycji. Potraktuj priorytetowo strony o dużym łącznym wolumenie, ale niskiej średniej pozycji.
Filtry umieszczone nad tabelą pozwalają zawęzić listę przez grupowanie stron według tagów, intencji wyszukiwania, wolumenu, słowa kluczowego i CPC. Karta Nowe przedstawia strony, które zaczęły się plasować w wynikach dla słów kluczowych z Twojej kampanii. Karta Utracone ułatwia monitorowanie stron, które wypadły z pierwszej setki w Google.
Do następnego kroku wymagane są pary słów kluczowych i stron. Możesz wyeksportować te pary jako plik .csv z poziomu raportu Strony, a następnie przesłać je do narzędzia Sprawdzanie SEO na stronie w następnym kroku.
Jeśli określono słowo kluczowe nie ma w narzędziu Śledzenie pozycji odpowiadającej mu strony notowanej w wynikach, zdecyduj, która strona Twojej witryny pasowałaby do tego terminu, lub utwórz nową treść zorientowaną na słowa kluczowe, dla których Twoja witryna nie plasuje się w wynikach.
Aby się dowiedzieć więcej o konfiguracji i raportach narzędzia Śledzenie pozycji, zapoznaj się z tą instrukcją.
5. Przejrzyj pomysły na optymalizację
Masz już pary stron i słów kluczowych. Co możesz teraz zrobić, aby zoptymalizować te strony i zwiększyć generowany ruch?
Dodaj listę słów kluczowych i adresów URL do narzędzia Sprawdzanie SEO na stronie, aby uzyskać pełną, uporządkowaną listę czynności, których wykonanie polepszy pozycję stron Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.
Skorzystaj z karty Plik, aby przesłać listę w formacie .csv przygotowaną w poprzednim kroku. Aby się dowiedzieć więcej o wybieraniu słów kluczowych i stron w narzędziu Sprawdzanie SEO na stronie, zapoznaj sią z tą instrukcją konfiguracji.
Zalecenia narzędzia Sprawdzanie SEO na stronie opierają się na domenach, które już plasują się w pierwszej dziesiątce dla słów kluczowych z Twojej kampanii.
Kliknij przyciski pomysłów na karcie Pomysły na optymalizację, aby przejrzeć wszystkie sugestie dotyczące optymalizacji. Otrzymasz różne pomysły dotyczące treści, dodatkowych elementów SERP, linków zwrotnych itp.
Powtórz tę analizę dla każdej pary słów kluczowych i stron, koncentrując się na wcześniej wybranych 10–20 słowach kluczowych o najwyższym priorytecie.
Zapoznaj się z instrukcją narzędzia Sprawdzanie SEO na stronie.
6. Śledź zmiany
Podczas prowadzenia kampanii możesz skorzystać z narzędzia Śledzenie pozycji, aby zobaczyć, jak wykonane działania przekładają się na zmiany pozycji w wynikach. Aby zaznaczać ulepszenia wprowadzane w ramach strategii SEO, możesz dodawać notatki do kampanii śledzenia. Utwórz notatkę za każdym razem, gdy zmodyfikujesz lub zoptymalizujesz stronę albo wprowadzisz na niej coś nowego.
Poświęć czas na wybieranie słów kluczowych, optymalizację stron, monitorowanie zmian i tworzenie własnej historii sukcesu!
W tym procesie przedstawiliśmy tylko niewielki wycinek funkcji badań słów kluczowych i optymalizacji stron dostępnych na platformie Semrush. Zapoznaj się z innymi procesami, aby znaleźć wszystko, czego potrzebujesz do pracy w obszarze marketingu cyfrowego.