Concurrentieanalyse ligt aan de basis van digitale marketing. Als je je belangrijkste concurrenten kent, kun je inzichten verzamelen over wat zij goed doen en kun je zelf een strategie ontwikkelen die nog betere resultaten oplevert. In dit artikel leer je hoe je snel je belangrijkste concurrenten kunt identificeren met behulp van Semrush.
Semrush biedt verschillende categorieën om concurrenten te vinden op basis van de volgende criteria:
- Organische concurrenten: op basis van gedeelde organische zoekwoordrankings
- Concurrenten in AI-zichtbaarheid: op basis van de AI-promptdatabase van Semrush, opgebouwd uit door AI gegenereerde antwoorden op platforms zoals ChatGPT, Gemini, Google AI-overzichten en de AI-modus
- Backlink-concurrenten: op basis van gedeelde backlinks
- Concurrenten in betaalde zoekresultaten: op basis van gedeelde betaalde zoekwoordrankings
- PLA-concurrenten: op basis van gedeelde rankings voor Google Shopping
- Concurrenten ontdekt in Position Tracking: op basis van een aangepaste lijst doelzoekwoorden
- Traffic & Market-concurrenten: op basis van clickstream-gegevens en eigen AI-algoritmes
- Concurrenten voor display-advertenties: op basis van specifieke advertentie-uitgevers en gedeelde advertentiezoekwoorden
Organische concurrenten
Gebruik het rapport Organische rankings: Concurrenten om alle websites te zien die regelmatig met jouw website concurreren voor webverkeer in de organische zoekresultaten.
Als je de SEO voor jouw website wilt verbeteren, krijg je hier de belangrijkste SEO-concurrenten te zien waar je rekening mee moet houden.
Dit rapport is eenvoudig: voer gewoon je domeinnaam in de zoekbalk in (zorg ervoor dat je je onder Organische rankings bevindt en ga vervolgens naar het tabblad Concurrenten). Semrush zal alle websites vermelden die concurreren voor dezelfde zoekwoorden als het geanalyseerde domein, op basis van populaire zoekwoorden in de top 20 organische zoekresultaten van Google.
Lees de gebruiksaanwijzing voor meer informatie over het gebruik van dit rapport. Je kunt Keyword Gap gebruiken om de precieze gelijkenissen en verschillen tussen de organische zoekwoorden van deze concurrerende domeinen te vergelijken.
Als je een nieuwe website aan het bouwen bent en nog geen zoekwoordrankings hebt, maar wel een lijst met doelzoekwoorden, kun je het rapport Concurrenten ontdekken in Position Tracking gebruiken om de belangrijkste concurrenten te vinden op basis van jouw zoekwoordenlijst.
Concurrenten in AI-zichtbaarheid
Gebruik de AI-zichtbaarheidstool om te zien welke concurrenten worden vermeld en geciteerd door AI-platforms, en om te weten te komen waar jij nog onvoldoende zichtbaar bent.
De AI-zichtbaarheidstool helpt je de aanwezigheid van jouw merk in de AI-zoekresultaten te benchmarken aan de hand van belangrijke statistieken, zoals de AI-zichtbaarheidsscore (0–100), Share of Voice, sentiment, vermeldingen en geciteerde pagina's, zodat je prestaties kunt vergelijken en kansen voor verbetering kunt identificeren.
Gebruik het rapport Concurrentieonderzoek voor een globale zichtbaarheidsbenchmark onder je concurrenten. Gebruik vervolgens het rapport Promptanalyse om de onderwerpen en prompts te identificeren die voor die zichtbaarheid zorgen, en nieuwe kansen bloot te leggen. Gebruik ten slotte het rapport Merkprestaties om voor elk van je concurrenten de perceptie en het sentiment in relevante AI-antwoorden te vergelijken.
Concurrentieonderzoek
Met het rapport Concurrentieonderzoek kun je je AI-zichtbaarheid rechtstreeks vergelijken met die van andere merken in jouw markt.
Voer je domein in en voeg maximaal vier concurrenten toe om je analyse te starten. Vervolgens kun je de hiaten in onderwerpen en prompts identificeren: situaties waarin je concurrenten worden vermeld door AI-platforms, maar jouw merk niet. Deze hiaten brengen strategische kansen voor contentcreatie en optimalisatie aan het licht.
Inzichten op promptniveau
Zodra je jouw concurrenten in AI-zichtbaarheid hebt geïdentificeerd, kun je de exacte prompts verkennen waarin ze verschijnen. Dit helpt je te begrijpen welke vragen tot AI-zichtbaarheid leiden in jouw sector, en welke concurrenten het meest worden vermeld.
Gebruik het rapport Promptanalyse om aanvullende kansen bloot te leggen. Dit kun je vergelijken met zoekwoordanalyse voor het AI-tijdperk; het helpt je ontdekken wat gebruikers aan AI-platforms vragen en welke onderwerpen het hoogste geschatte AI-onderwerpvolume hebben, zodat je prioriteit kunt geven aan de meest waardevolle prompts.
Merkperceptie vs. concurrenten
Bij concurrentieanalyse gaat het er niet alleen om hoe vaak een merk wordt vermeld, maar ook hoe AI-platforms het beschrijven.
De rapporten over Merkprestaties helpen je om trends in je Share of Voice, sentiment en perceptie te vergelijken met die van je concurrenten. Zo kun je zien of een toename in AI-zichtbaarheid bijdraagt aan een sterkere merkreputatie, of dat je concurrenten het verhaal net effectiever naar hun hand zetten.
Door AI-zichtbaarheid te analyseren in combinatie met traditionele gegevens over SEO en advertenties, krijg je een completer beeld van jouw concurrentielandschap.
Backlink-concurrenten
Gebruik het rapport Backlink-concurrenten om de websites te vinden met de meeste verwijzende domeinen in hun backlinkprofiel die overlappen met die van jouw website.
Als je weet wie je concurrenten zijn op basis van backlinks kun je je SEO verbeteren met linkbuilding.
Het rapport werkt heel eenvoudig: ga gewoon naar Backlinks-tool, voer je domein in en klik op het tabblad Concurrenten. Je krijgt dan de belangrijkste concurrenten van het opgevraagde domein te zien op basis van gedeelde verwijzende domeinen.
Eenmaal je de belangrijkste concurrenten van je website hebt geïdentificeerd, kun je op zoek gaan naar nieuwe kansen voor het maken van links naar je eigen website op basis van wie er naar je concurrenten linkt. Bekijk de gebruiksaanwijzing voor meer informatie over dit rapport.
Als je de precieze gelijkenissen en verschillen tussen de backlinkprofielen van al deze websites wilt zien, kun je ze invoeren in Backlink Gap. Hier kun je de backlinks identificeren die naar je concurrenten verwijzen, maar niet naar jou, en een plan maken om je eigen unieke backlinks op deze websites te krijgen.
Concurrenten in betaalde zoekresultaten
Ga naar het rapport Advertising Research: Concurrenten om de websites te vinden die het meest met de jouwe concurreren in de PPC Google Ads-resultaten in Google.
Dit rapport is vergelijkbaar met het rapport Organische rankings: Concurrenten in de zin dat het concurrentieniveau van websites wordt gemeten aan de hand van hun gedeelde zoekwoorden. De Advertising Research-tool analyseert echter betaalde zoekwoorden. Voer je domeinnaam in onder Advertising Research en klik op het tabblad Concurrenten om het rapport te bekijken.
Als je de prestaties van je PPC-campagnes wilt verbeteren, geeft dit rapport de concurrenten weer die je in Semrush kunt analyseren om meer ideeën op te doen en een strategie te ontwikkelen die de strategie van je concurrenten overtreft. Bekijk de gebruiksaanwijzing voor meer informatie.
Eenmaal je je belangrijkste concurrenten op het gebied van advertenties hebt gevonden, kun je ook zoekwoordprofielen vergelijken en hiaten vinden met behulp van de Keyword Gap-tool en het filter voor betaalde zoekwoorden.
PLA-concurrenten
Je kunt ook concurrenten op het gebied van advertenties vinden met het rapport PLA-concurrenten. PLA staat voor Product Listings Ads (productadvertenties) en dit rapport geeft weer welke websites het meest met de jouwe concurreren in de Google Shopping-resultaten. Voer je domein in in de zoekbalk onder de module PLA Research en selecteer het tabblad Concurrenten.
Bekijk de gebruiksaanwijzing voor meer informatie over het gebruik van PLA-rapporten om je Google Shopping-campagnes te verbeteren.
Je kunt ook PLA-zoekwoordprofielen vergelijken en hiaten in de Google Shopping-strategieën van je concurrenten identificeren met behulp van de Keyword Gap-tool en het filter voor PLA-zoekwoorden.
Position Tracking-concurrenten
Als je nog geen rankings hebt, maar wel een lijst met doelzoekwoorden, kun je identificeren wie je belangrijkste concurrenten zullen zijn door een Position Tracking-campagne te configureren.
- Maak een map voor je website. Als dit je allereerste map is, configureren we automatisch een Position Tracking-campagne voor je, zodat je stappen 2 en 3 kunt overslaan.
- Ga naar Position Tracking en start een nieuwe campagne op.
- Voeg je doelzoekwoorden en locatie toe om met de tool aan de slag te gaan. Lees het artikel Position Tracking configureren.
- Ga naar het tabblad Concurrenten ontdekken en monitor de domeinen die na verloop van tijd in dit rapport verschijnen. Deze websites hebben momenteel de beste zichtbaarheid voor jouw lijst met doelzoekwoorden in de geselecteerde locatie.
Lees de gebruiksaanwijzing voor meer hulp bij het gebruik van het rapport Concurrenten ontdekken in Position Tracking.
Inzichten in verkeer en markt
Ga naar de Traffic & Market Toolkit om te begrijpen hoe je concurrenten online presteren – en hoe jij ze kunt overtreffen. Dit uitgebreide oplossingspakket brengt gedetailleerde verkeersanalyse, doelgroepinzichten en marktkennis samen in een gebruiksvriendelijke interface.
Met de Traffic & Market Toolkit kun je het volgende:
- Verkeer van concurrenten analyseren op alle belangrijke digitale kanalen
- Prestaties benchmarken op basis van reële gegevens
- De best presterende pagina's, verwijzingspatronen en verkeerstrajecten ontdekken
- De belangrijkste markten van je concurrenten en hun sterkste regio's identificeren
- Profielen opbouwen van de doelgroepen van je concurrenten op basis van leeftijd, geslacht, locatie en interesses
- Snel groeiende domeinen en opkomende markttrends identificeren
- Activiteit van concurrenten monitoren in real time met EyeOn.
Elk dashboard is ontworpen voor het beantwoorden van specifieke bedrijfsvragen: van "Waar haalt deze concurrent verkeer vandaan?" tot "Hoe evolueert de markt in de loop van de tijd?"
Het dashboard Traffic Analytics levert statistieken van het hoogste niveau voor om het even welk domein, inclusief totaal aantal bezoeken, verkeerstrends, topkanalen en engagement. Je kunt deze gegevens zelfs uitsplitsen per land, regio, of staat in de V.S. om je lokale strategieën te nuanceren.
Wil je begrijpen wie je concurrenten aantrekken? Het gedeelte Doelgroepprofiel geeft demografische profielen en doelgroepgedragingen op verschillende websites weer.
Verken ten slotte het dashboard Marktoverzicht om opkomende spelers, segmentleiders en de algehele verdeling van het marktaandeel te ontdekken, zodat je je volgende strategische zet kunt plannen.
Concurrenten voor display-advertenties
AdClarity – Advertising Intelligence is een tool waarmee je concurrenten voor display-advertenties en voor video-advertenties kunt vinden in een uitgebreide database van publicatiewebsites en socialmediaplatforms (inclusief YouTube, Facebook, Instagram, Twitter en TikTok). Je kunt de app AdClarity – Advertising Intelligence vinden in het Semrush App Center.
Met AdClarity kun je achterhalen welke van je concurrenten op dezelfde publicatiewebsites, socialmediaplatforms of YouTube-kanalen publiceren als jouw bedrijf.
Vind het domein van een specifieke uitgever of de naam van een YouTubekanaal via de zoekbalk bovenaan in de app-interface.
Scrol vervolgens naar de rapporten Top Ads, Top advertisers en Top campaigns om je concurrentie in kaart te brengen.
Je kunt ook je potentiële concurrenten vinden op basis van gedeelde zoekwoorden. Zoek op een zoekwoord dat jouw advertenties of product beschrijft. Vervolgens kun je de advertenties van je concurrenten bekijken. Vind het domein van de advertentie en zoek het op in AdClarity om meer te weten te komen over de advertentiestrategie van je concurrent.
Je kunt dit artikel doornemen voor meer informatie over de app AdClarity – Advertising Intelligence.
Voer na het identificeren van je concurrenten de volgende stap van je analyse uit aan de hand van een ander informatief artikel:
- Keyword Gaps vinden in jouw markt
- De advertentiestrategie van een concurrent analyseren
- De socialmediastrategie van je concurrent ontdekken
Of lees meer over concurrentieanalyse in onze blog: