Zoekwoordanalyse is een fundamenteel onderdeel van elke digitalemarketingstrategie. Grondige zoekwoordanalyse helpt je effectieve strategieën te ontwikkelen om je content te verbeteren, zodat je hoger kunt ranken voor een breder scala aan termen, en uiteindelijk meer relevant organisch verkeer naar je site kunt brengen. Semrush biedt je verschillende manieren om de beste zoekwoorden te verzamelen.
In deze workflow laten we je zien hoe je een fundamentele zoekwoordanalyse kunt uitvoeren zodat je je website kunt optimaliseren voor de woorden en woordgroepen die verkeer naar je website brengen.
Om het vinden van de beste zoekwoorden voor jouw merk nog eenvoudiger te maken, hebben we een studie uitgevoerd die heeft aangetoond dat het zoekvolume van Semrush het meest nauwkeurige was onder toonaangevende concurrenten in de sector.
1. Identificeer je sterkste concurrenten in de zoekresultaten
Als je al weet wie de belangrijkste concurrenten in jouw niche zijn, kun je hun zoekwoordprofielen vergelijken en ideeën voor nieuwe zoekwoorden opdoen om voor te ranken in de organische zoekresultaten. We raden aan om een concurrerend domein te kiezen met beter organisch verkeer, een hogere Authority Score en een groter aantal zoekwoorden, zodat je meer gegevens hebt om mee te werken.
De beste manier om statistieken snel te vergelijken is door het rapport Domeinen vergelijken te gebruiken. Dit rapport kan ons een totaaloverzicht geven van onze positie ten opzichte van de domeinen van andere concurrenten.
Tip. Als je niet zeker weet wie je concurrenten zijn, bekijk dan het tabblad Concurrenten onder Organische rankings.
2. Analyseer het zoekwoordprofiel van je concurrent
Nadat je je belangrijkste concurrent hebt geïdentificeerd, navigeer je naar het rapport 'Posities' onder Organische rankings om zoekwoorden te ontdekken waarop je je mogelijk wilt richten om organisch verkeer aan te trekken.
Je kunt de lijst met zoekwoorden sorteren op volume (om de zoekwoorden met een groot volume eerst te zien) en filters gebruiken om alle merkspecifieke zoekwoorden en zoekwoorden die te moeilijk zijn om mee te concurreren te verwijderen (gebaseerd op onze statistiek voor zoekwoordmoeilijkheid (KD)).
Bekijk de gebruiksaanwijzing over Organische rankings voor meer informatie over het rapport 'Posities'.
Je kunt ook naar de tool Keyword Gap gaan. Met deze tool kun je jouw zoekwoordprofiel vergelijken met dat van je concurrent en verschillende posities voor gedeelde zoekwoorden zien. Selecteer Zwak om zoekwoorden te vinden waarvoor je lager rankt dan je concurrent of Ontbrekend voor zoekwoorden waarvoor je geen ranking hebt.
Lees meer over de Keyword Gap-functie in deze gebruiksaanwijzing.
We raden aan om in eerste instantie op 5-10 zoekwoorden te focussen. Het is een uitdaging om je website goed te optimaliseren voor duizenden zoekwoorden tegelijk.
Voeg de zoekwoorden waarop je gaat werken toe aan je lijst in Keyword Strategy Builder. Je kunt dit zowel in Organische rankings als in Keyword Gap doen met de knop 'Toevoegen aan zoekwoordoverzicht'.
3. Analyseer je eigen zoekwoordprofiel
Een andere geweldige plek om zoekwoordideeën op te doen is je eigen zoekwoordprofiel.
Voer je website in onder Organische rankings en gebruik de Posities-filter om de zoekwoorden te zien waarvoor jouw domein op de tweede pagina rankt (van positie 11 tot 20). De tweede pagina is het meest interessant, omdat er zoekwoorden zijn waarvoor jouw domein al vrij goed rankt. Je kunt voor die zoekwoorden gemakkelijk in de top 10 komen.
Sorteer en filter de lijst, en kies nog eens 5-10 zoekwoorden om naar de Keyword Strategy Builder te sturen. Dit kan de tweede groep zoekwoorden zijn waarvoor je je pagina's zult optimaliseren.
We raden aan om de zoekwoorden te analyseren waarvoor je website ooit goed rankte, maar nu niet meer, of zoekwoorden waarvoor je posities recent zijn gedaald.
Om die zoekwoorden te vinden ga je naar het tabblad 'Positieveranderingen' onder 'Organische rankings'. Filter de lijst om alleen zoekwoorden weer te geven die gedaald of verloren zijn. Sorteer de tabel om de zoekwoorden te zien die voorheen het meeste verkeer naar je pagina's brachten. Kies hier 5-10 zoekwoorden en stuur ze naar de Keyword Strategy Builder.
4. Koppel zoekwoorden aan relevante pagina's van je website
Nu heb je in de Keyword Strategy Builder een lijst met drie groepen zoekwoorden waarmee je kunt werken.
In de Keyword Strategy Builder kun je door je lijst met zoekwoorden gaan, de statistieken bijwerken en tags toevoegen (bijvoorbeeld: concurrentiezoekwoorden, top 20, verloren/gedaald) zodat je weet wat voor type werk en optimalisatie je voor elke groep nodig hebt.
Bekijk de <0>gebruiksaanwijzing van de Keyword Strategy Builder.
Zodra je tevreden bent met je lijst, is het tijd om die zoekwoorden toe te voegen aan je Position Tracking-campagne.
Position Tracking stelt je in staat om je rankings op de SERP's te monitoren voor je doelzoekwoorden. De tool geeft weer welke pagina's al ranken voor de zoekwoorden uit je lijst.
Het rapport Pagina's in Position Tracking geeft je de complete lijst van URLs op het getrackte domein die voor minstens één zoekwoord in je campagne ranken.
Door het vervolgkeuzemenu "Aantal zoekwoorden" te openen, kun je de zoekwoorden identificeren die bij elke landingspagina horen.
Gebruik oplopend/dalend sorteren in de tabel Pagina's om je zwakste pagina's te identificeren die verbeterd moeten worden. Sorteer de lijst om de pagina's met het laagste geschat verkeer en de laagste gemiddelde positie te selecteren. Prioriteer de pagina's met een hoog totaal volume maar een lage gemiddelde positie.
De filters boven de tabel stellen je in staat om de lijst te verkleinen om de pagina's te groeperen op tags, zoekintentie, volume, zoekwoord en CPC. Het tabblad Nieuw toont je pagina's die zijn begonnen met ranken voor de zoekwoorden in je campagne. Het tabblad Verloren maakt het eenvoudig om de pagina's te monitoren die uit de 100 van Google verdwijnen.
Voor de volgende stap moet je paren van zoekwoorden en pagina's hebben. Je kunt de paren in het rapport Pagina's exporteren als .csv-bestand en ze vervolgens uploaden naar de On Page SEO Checker in de volgende stap.
Als een zoekwoord geen overeenkomstige rankingpagina heeft in Position Tracking, bepaal dan welke pagina op je website een relevante match voor de term zou kunnen zijn of maak nieuwe content om je op die zoekwoorden te richten waarvoor je niet rankt.
Raadpleeg deze gebruiksaanwijzing om meer te lezen over de configuratie van Position Tracking en rapporten.
5. Bekijk optimalisatie-ideeën
Je hebt nu paren van pagina's en zoekwoorden, maar wat kun je doen om die pagina's te optimaliseren en meer verkeer te genereren?
Voeg je lijst van zoekwoorden en URL's toe aan de On Page SEO Checker om een complete en gestructureerde lijst te krijgen van dingen die je kunt doen om de posities van je websitepagina's te verbeteren.
Gebruik het tabblad Bestand om de .csv-lijst te uploaden die je in de vorige stap hebt voorbereid. Raadpleeg deze configuratiehandleiding om meer te lezen over het selecteren van zoekwoorden en pagina's in de On Page SEO Checker.
Aanbevelingen van de On Page SEO Checker zijn gebaseerd op domeinen die al in de top 10 ranken voor zoekwoorden in jouw campagne.
Klik op de Ideeën-knoppen onder het tabblad Optimalisatie-ideeën om alle optimalisatievoorstellen te bekijken. Je krijgt verschillende ideeën op basis van content, SERP-functies, backlinks, enz.
Herhaal deze analyse voor elk paar zoekwoorden en pagina's, en focus daarbij op je top 10-20 zoekwoorden met de hoogste prioriteit die je eerder hebt gekozen.
Bekijk de gebruiksaanwijzing van de On Page SEO Checker.
6. Track je veranderingen
Terwijl je je campagne voert, kun je Position Tracking gebruiken om te zien hoe jouw inspanningen zich vertalen in veranderingen in de rankings. Je kunt alle verbeteringen die je implementeert in het kader van je SEO-strategie aanduiden door notities toe te voegen aan je trackingcampagne. Maak een notitie telkens wanneer je op je pagina iets nieuws hebt gewijzigd, geoptimaliseerd of geïmplementeerd.
Neem de tijd om je zoekwoorden te kiezen, je pagina's te optimaliseren, veranderingen te monitoren en je succesverhaal te creëren!
In deze workflow hebben we slechts een klein deel besproken van de functies voor zoekwoordanalyse en -optimalisatie die beschikbaar zijn in Semrush. Verken onze andere workflows om alles te vinden wat je nodig hebt voor jouw werk in digitale marketing.