競合分析の実行

競合分析はデジタルマーケティングの基礎を成すものです。 主要な競合他社を把握していれば、その企業の優れた点に関するインサイトを得ることができ、競合他社を上回る戦略を構築することが可能となります。 この記事では、Semrushを使用して上位競合他社をすばやく特定する方法を紹介しています。

Semrushでは、下記の基準に従って競合他社を特定するいくつかのカテゴリを設けています。

• オーガニック検索の競合他社：共通のオーガニック検索キーワードの順位から特定されます。
• AI可視性の競合他社：ChatGPT、Gemini、Googleの「AIによる概要」、AIモードなどのプラットフォームでAIが生成した回答から構築された、SemrushのAIプロンプトデータベースから特定されます。
• 被リンクの競合他社：共通の被リンクから特定されます。
• 検索連動型広告検索の競合他社：共通の検索連動型広告キーワードの順位から特定されます。
• PLAの競合他社：Googleショッピングのキーワードの順位から特定されます。
• 順位計測の競合他社の発見：ターゲットキーワードのカスタムリストから特定されます。
• 市場とトラフィック：クリックストリームデータと独自のAIアルゴリズムから特定されます。
• ディスプレイ広告分析の競合他社：特定の広告媒体と共通の広告キーワードから特定されます。

オーガニック検索の競合他社

オーガニック検索順位の競合他社レポートを使用すると、オーガニック検索の結果でウェブサイトのトラフィックに関して自社サイトと頻繁に競合しているすべてのウェブサイトを確認することができます。

SEOを改善したい場合は、このレポートに、SEOについての上位競合他社が表示されるため、注意すべき相手がわかります。

レポートの利用方法はとても簡単です。検索バーにドメイン名を入力するだけです（オーガニック検索順位が表示されていることを確認してから、[競合他社] タブに移動してください）。 Semrushでは、Googleのオーガニック検索結果の上位20件に共通するキーワードを基に、対象ドメインと同じキーワードで競合しているすべてのサイトがリストアップされます。

このレポートの利用方法について詳しくは、ユーザーマニュアルを参照してください。 これらの競合ドメインのオーガニック検索キーワードの類似点と相違点の詳細を比較する場合は、キーワード比較を利用することができます。

新しいウェブサイトの構築中で、まだキーワードの順位を獲得していない場合でも、ターゲットキーワードのリストがある場合は、順位計測の競合他社の発見レポートを使用して、キーワードリストに基づいて上位競合他社を特定することができます。

オーガニック検索順位へ行く

AI可視性の競合他社

AI可視性ツールキットを使用すると、AIプラットフォームによって言及・引用されている競合他社を把握して、自社の可視性が不足している箇所を特定することができます。

AI可視性ツールキットでは、AI可視性スコア（0～100）、トラフィック占有率、センチメント、ブランドメンション、および引用されたページを含む主要な指標を使用して、AI検索における自社ブランドの存在感を評価できます。これにより、パフォーマンスを比較し、改善の機会を特定することができます。 

競合他社分析レポートを使用して、複数の競合他社の可視性に関する概要を把握します。 次に、プロンプト分析レポートを使用して、その可視性をもたらすトピックとプロンプトを特定し、新たな機会を見つけ出します。 最後に、ブランドのパフォーマンスレポートを使用して、関連するAIの回答で各競合他社の認知度とセンチメントを比較します。 

競合他社分析

競合他社分析レポートを使用すると、自社のAI可視性を市場のほかのブランドと直接比較できます。

ドメインを入力し、競合他社を追加（4社まで追加可能）して分析を開始します。 そこから、トピックとプロンプトのギャップ、つまりAIプラットフォームで競合他社が言及されているが、自社ブランドは言及されていないケースを特定できます。 これらのギャップは、コンテンツの作成と最適化のための戦略的な機会を示すものです。

プロンプトレベルのインサイト

AIでの競合他社を特定したら、その競合他社が出現する正確なプロンプトを調べることができます。 これにより、ニッチ市場でAI可視性をもたらす質問や、話題の中心となっている競合他社を把握できます。

さらなる機会を見つけ出すには、プロンプト分析レポートを使用します。 これは、AIの時代のキーワード分析のようなものです。ユーザーがAIプラットフォームに尋ねている内容や、AIでのボリュームが最も高いと推定されるトピックを発見し、最も価値の高いプロンプトを優先するのに役立ちます。

競合他社とのブランドの認知度の比較

競合分析では、ブランドがどのくらいの頻度で言及されているかだけでなく、AIプラットフォームがそのブランドをどのように説明しているかも考慮されます。

ブランドのパフォーマンスレポートでは、トラフィック占有率、センチメント、および認知度のトレンドを競合他社と比較できます。 これにより、AI可視性の向上がブランドの評判の向上につながっているか、競合他社のほうがより効果的にナラティブを形成しているかを確認できます。

AI可視性と従来のSEOおよび広告データを分析することにより、競合状況をより包括的に把握することができます。

AI可視性ツールキットに移動

被リンクの競合他社

被リンクの競合他社レポートを使用すると、自社サイトと共通する参照ドメインが特に多い被リンクプロフィールを持つウェブサイトを見つけ出すことができます。

リンクビルディングでSEOを改善したい場合は、被リンクに基づく競合他社を把握しておく必要があります。

レポートの使い方は非常に簡単です。被リンクツールにアクセスし、ドメインを入力して、[競合他社] タブをクリックします。 これにより、共通の参照ドメインに基づく、対象ドメインの上位競合他社が表示されます。

自社サイトの上位競合他社を特定したら、競合他社の参照ドメインを基に、自社サイトへのリンクを構築できる新たな機会を探ることができます。 このレポートの詳細については、ユーザーマニュアルをご確認ください。

これらのすべてのサイトの被リンクプロフィール間の類似点と相違点の詳細を確認する場合は、そのサイトを被リンク比較に入力します。 ここで自社サイトにない競合他社の被リンクを特定して、そのサイトから自社独自の被リンクを獲得するための計画を立てることができます。

被リンクツールに行く

検索連動型広告検索の競合他社

リスティング広告分析の競合他社レポートにアクセスすると、GoogleのPPC Google広告の検索結果において、自社サイトと特に競合しているウェブサイトを確認することができます。

このレポートは、共通のキーワードによってウェブサイトの競合性を測定するという点で、オーガニック検索順位の競合他社レポートとよく似ています。 ただし、リスティング広告分析ツールで分析されるのは検索連動型広告キーワードです。 リスティング広告分析でドメイン名を入力し、[競合他社] タブをクリックすると、レポートが表示されます。

PPCキャンペーンのパフォーマンスを改善したい場合は、このレポートにSemrushで分析できる競合他社が表示されるため、分析から多くのアイデアを得て、競合他社を上回る戦略を構築することができます。 詳細については、ユーザーマニュアルをご確認ください。

広告の上位競合他社を特定したら、キーワード比較ツールを使用して検索連動型広告キーワードのフィルタを追加することで、キーワードのプロフィールを比較してギャップを発見することができます。

リスティング広告分析を実行する

PLAの競合他社

広告の競合他社を見つけるもう1つの方法は、PLAの競合他社レポートを使用することです。 PLAは商品リスト広告の略です。このレポートでは、Googleショッピングの検索結果において、自社サイトと特に競合しているサイトが示されます。 PLA分析でドメインを照会して、[競合他社] タブを選択します。

SemrushのPLAレポートを使用してGoogleショッピングのキャンペーンを改善する方法については、ユーザーマニュアルをご確認ください。

また、キーワード比較ツールを使用してPLAのキーワードのフィルタを追加することで、競合他社のGoogleショッピングの戦略でPLAのキーワードのプロフィールを比較してギャップを発見することもできます。

PLA分析を実行する

順位計測の競合他社

まだ順位を獲得していない場合でも、ターゲットキーワードのリストがある場合は、順位計測キャンペーンをセットアップすることで上位競合他社を特定できます。

1. 自社ウェブサイトのフォルダを作成します。 フォルダを初めて作成する場合は、順位計測キャンペーンが自動的にセットアップされるため、ステップ2と3を実行する必要はありません。
2. 順位計測に移動して、新しいキャンペーンを開始します。
3. ターゲットキーワードと場所を追加して、ツールを開始します。 構成方法について詳しくは、「順位計測の構成」を参照してください。
4. [競合他社の発見] タブに移動して、このレポートに表示されるドメインを継続的に監視します。 これらのサイトは現在、選択された場所において、ターゲットキーワードリストに対して最も高い可視性を有しています。

順位計測における競合他社の発見レポートの使用方法について詳しくは、ユーザーマニュアルを参照してください。

順位計測をセットアップする

市場とトラフィックのインサイト

競合他社がオンライン上でどのようなパフォーマンスを見せているのか、また、どのようにすれば競合他社を上回ることができるのかを知りたい場合は、市場とトラフィックツールキットをご利用ください。 この包括的なソリューションでは、詳細なトラフィック分析、オーディエンスのインサイト、市場情報が直感的なインターフェースに集約されています。

市場とトラフィックツールキットを導入すると、次のことが可能になります。

• すべての主要なデジタルチャネルにおける競合他社のトラフィックの分析
• 実際のデータに基づいたパフォーマンスの評価
• 最もパフォーマンスの高いページの特定と、リファラーのパターンおよびトラフィックジャーニーの解明
• 競合他社の主要市場の把握と、最も競争力の高い地域の特定
• 年齢、性別、場所、興味による競合他社のオーディエンスのプロファイリング
• 急成長しているドメインの特定と、新たな市場動向の解明
• EyeOnを活用したリアルタイムでの競合他社の活動の監視

各ダッシュボードは、「この競合他社はどこからトラフィックを獲得しているのか？」や「時間の経過とともに市場はどのように変化しているのか？」といった特定のビジネス上の疑問に対する答えが得られるように設計されています。

例えば、トラフィック分析ダッシュボードには、合計閲覧数、トラフィックのトレンド、上位のチャネル、エンゲージメントなど、任意のドメインについての概要を示す指標が用意されています。 このデータを、国別、地域別、または米国の州別に絞り込んで、 地域ごとに戦略を微調整することもできます。

競合他社がどのようなオーディエンスを引き付けているかを知りたい場合は、 [オーディエンスのプロフィール] セクションをご利用ください。ここには、統計的プロフィールとサイトの境界を越えたオーディエンスの行動が示されます。

最後に、マーケット概要ダッシュボードを探索して、急成長している企業、セグメントを牽引する企業、総合的な市場シェアの分布を把握しましょう。これにより、次の戦略的行動を策定することができます。

市場とトラフィックに移動

ディスプレイ広告分析の競合他社

AdClarity – Advertising Intelligenceは、広告媒体ウェブサイトとソーシャルメディアプラットフォーム（YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTokを含む）を網羅した膨大なデータベースから、ディスプレイ広告の競合他社と動画広告の競合他社を発見できるツールです。 AdClarity – Advertising Intelligenceアプリは、Semrush App Centerにあります。

AdClarityを使用すると、自社ビジネスと同じ広告媒体サイト、ソーシャルメディアプラットフォーム、またはYouTubeチャンネルで広告を出している競合他社を発見することができます。

アプリのインターフェースの上部にある検索バーから、特定の広告媒体のドメインまたはYouTubeチャンネル名を検索します。



次に、[Top Ads]、[Top advertisers],、[Top campaigns] のレポートまで下にスクロールして、競合状況を評価します。

共通のキーワードから潜在的な競合他社を見つけることもできます。 自社の広告や製品を説明するキーワードで検索します。 こうすることで、競合他社の広告を見ることができるようになります。 広告からドメインを見つけて、AdClarityで検索することで、広告戦略の詳細を解明することができます。 

AdClarity – Advertising Intelligenceアプリの詳細については、この記事をご確認ください。

AdClarity – Advertising Intelligenceに移動

競合他社を特定したら、次のステップとして、別のハウツーに関する記事を参考にして分析を進めましょう。

• 市場におけるキーワードのギャップを特定する方法
• 競合他社の広告戦略を分析する方法
• 競合他社のソーシャルメディア戦略を分析する方法

または、Semrushのブログで競合他社分析の詳細情報をご確認ください。

• 競合他社分析の実施方法（テンプレート付き）